Nataconnexindo.com, Tangerang – Keberadaan media digital membawa perubahan yang cukup besar bagi dunia bisnis. Terutama pada bagaimana bisnis melakukan kegiatan promosinya. Jika dahulu iklan dilakukan di media elektronik dan cetak sekarang iklan dapat ditampilkan di media digital.
Iklan yang ditampilkan di media elektronik dan cetak yang mampu meraih audiens besar namun audiens tersebut tidak selalu audiens yang cocok dengan produk yang diiklankan. Sementara iklan yang ditampilkan pada media digital mampu mentedeksi audiens yang paling sesuai dengan produk yang diiklankan.
Kemampuan mengidentifikasi audiens inilah yang terdapat dalam programmatic ads. Dalam dunia Digital Marketing, programmatic ads adalah iklan terprogram yang memberikan efisiensi tinggi bagi para buyer dan publisher di seluruh dunia. Salah satu ciri penting dari programmatic ads adalah otomasi penjualan iklan antara advertiser dan publisher.
Advertiser adalah orang, organisasi atau perusahaan yang memasang iklan bisnis mereka dengan tujuan memasarkan barang, jasa, tempat usaha, dan lain sebagainya. Sementara publisher adalah orang, organisasi atau perusahaan yang memiliki suatu website atau blog dan telah terdaftar dan disetujui oleh pihak pengelola aplikasi periklanan untuk memasang iklan AdSense di website mereka.
Lalu bagaimana cara kerja otomatisasi antara advertiser dan publisher terjadi dalam programmatic ads? Simak selengkapnya di sini.
Cara Kerja Programmatic Ads
Seperti namanya yang jika diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia berarti iklan terprogram, seluruh transaksi antara advertiser dan publisher dilakukan melalui program atau aplikasi tertentu. Hal ini membuat kegiatan memasang iklan dan transaksi iklan dapat dilakukan secara otomatis.
Programmatic ads mengacu kepada penjualan otomatis dari sebuah ad space – proses yang dikerjakan oleh program yang berada di antara advertisers dan publishers. Teknologi tersebut dapat digunakan baik untuk mengotomatisasikan seluruh rangkaian transaksi, dengan menghilangkan kontak langsung antara advertiser dan publisher (melalui marketplace berbasis lelang), atau untuk mengotomatisasikan cara kerja dari penjualan saat sudah terjadi kesepakatan melalui cara-cara penjualan tradisional (programmatic direct).
Misalkan ketika Anda mengunjungi sebuah website maka publisher akan menayangkan sebuah iklan kepada Anda melalui berbagai space yang disediakan. Iklan dapat berbentuk banner, video, GIF dan lain sebagainya. Penayangan kepada Anda sebagai target audiens dilakukan berdasarkan pengumpulan data dari database yang dimiliki publisher.
Sehingga iklan tidak akan ditampilkan pada sembarang audiens namun ditampilkan kepada audiens yang paling cocok dengan produk yang diiklankan. Hal ini menimbulkan pertanyaan mengapa iklan ditampilkan pada waktu tertentu namun pada waktu yang lain iklan tidak tampil? Hal ini berkaitan dengan Real Time Bidding.
Real Time Bidding
Banyak platform publisher iklan yang menggunakan sistem real time bidding dalam menampilkan iklannya. Real time bidding merupakan bentuk lelang ad space kepada pengiklan dengan kriteria tertentu. Mekanisme lelang ini akan menentukan kategori iklan yang ditampilkan berdasarkan kriteria seperti jumlah dana yang disediakan, kecocokan iklan dengan target audiens, dan lain sebagainya.
Secara sederhana, real time bidding adalah mekanisme membeli dan menjual ad-space per tayang melalui lelang terprogram. Misalnya pada iklan Facebook, sebuah ad-space akan ditawarkan kepada ikaln dengan beragam jenis kategori misalnya kategori elektronik, busana, travel, dan jasa. Namun pada saat tertentu, iklan busana akan tampil pada ad-space tersebut kepada audiens dengan kriteria terbaik untuk menjadi konsumen produk busana.
Contoh lain, Misalkan Anda mengunjungi sebuah website yang menjual sepeda tapi tidak melakukan pembelian. Lalu, Anda mengunjungi website berita. Tiba-tiba Anda melihat iklan tentang sepeda pada website yang telah Anda kunjungi di website berita pada halaman yang Anda baca. Nah, penempatan iklan yang di tayangkan secara langsung kepada Anda ini telah masuk kategori real time bidding.
Dengan menggunakan programmatic ads, iklan akan lebih efektif dan efisien ditampilkan pada audiens terbaik untuk produk sebuah bisnis. Selain itu, penggunaan dana dan anggaran iklan akan lebih efisien karena iklan digunakan pada audiens terbaik yang memiliki kemungkinan paling besar untuk terkonversi menjadi konsumen bisnis Anda. (ADR)