Nataconnexindo.com - Tangerang, Pada post sebelumnya kita membahas mengenai
kampanye iklan berbayar PPC. Faktor
yang meningkatkan efektivitas iklan berbayar Anda pada kampanye iklan PPC adalah CPC (Cost Per Click)
dan Quality Score. CPC secara sederhana adalah harga yang Anda sedia
bayarkan per klik di Google
Ads, sementara Quality Score adalah
rating Google terhadap relevansi keyword dan PPC kampanye iklan Anda.
Google sendiri memberikan skor 1 hingga 10 untuk menentukan Quality Score sebuah iklan. Semakin
bagus Quality Score semakin tinggi
nilai skor yang diberikan oleh Google Benchmark.
Baca Juga: Ad Text Optimization untuk Iklan PPC lebih Maksimal
Banyak komponen yang mempengaruhi Quality
Score iklan Anda. Click Through
Rate (CTR), Relevansi, dan Page
Landing Quality menjadi komponen utama yang menaikan rating Google iklan
Anda. Mari kita bahas satu persatu.
Apa itu CTR dan
pengaruhnya pada Quality Score?
Sebenarnya banyak komponen yang masuk dalam
algoritma Google untuk menentukan kualitas iklan seseorang. Namun, CTR adalah faktor yang paling
mempengaruhi Quality Score Anda. CTR adalah rasio perbandingan antara orang
yang melihat iklan Anda (impresi) dan orang yang mengklik iklan Anda
(konversi). Sebagai contoh, jika ada 100 orang yang melihat iklan dan 5 orang
yang mengklik iklan tersebut, maka CTR iklan Anda akan berada pada posisi 5%. Untuk hasil lebih CTR lebih maksimal, Anda dapat juga mengikuti cara berikut ini.
Baca Juga: Cara Memaksimalkan CTR Iklan PPC
Relevansi iklan dengan keyword Anda
menjadi kunci keberhasilan dalam CTR, karena iklan dan keyword Anda
memiliki CTR yang berbeda. Kemudian, bagaimana menghasilkan CTR yang baik?
Sayangnya tidak ada definisi yang pasti mengenai rasio CTR yang baik, karena
setiap bisnis ke bisnis memiliki rasio CTR berbeda-beda. Namun dilansir dari
Google rata-rata rasio CTR dari semua bisnis yang memiliki Google Ads adalah
1,91%. Sehingga, Pada prinsipnya, semakin relevan keyword dengan kampanye iklan, maka akan semakin baik rasio CTR. Karena
semakin banyak orang mengklik iklan Anda menjadi sebuah indikasi bahwa iklan
Anda relevan dengan kebutuhan mereka.
Memiliki rasio CTR yang tinggi memberikan keuntungan
tersendiri, karena semakin baik rasio CTR maka semakin murah budget kampanye Iklan Anda. Google sendiri memberikan diskon dari
50% sampai 16% pada iklan dengan rating Quality
Score tinggi.
Landing Page
Landing page adalah sebuah
page di halaman website yang fungsi
satu-satunya adalah untuk mengiklankan produk atau jasa. Ketika pengguna
mengklik iklan Google Ads maka pengguna tadi akan mendarat di landing page.
Berbeda dengan webpage lainnya, landing page didesain sedemikian
rupa hanya untuk Call to Action (CTA). Dalam membuat landing page, Anda disarankan untuk membaca seputar landing page disini
Baca Juga: Landing Page untuk Iklan PPC
Sehingga landing page yang baik hanya memiliki satu link untuk
mempromosikan produk dan jasa, misalkan link untuk melakukan pembelian,
atau untuk mengisi formulir. Semakin sedikit link pada landing page Anda
semakin baik kualitasnya. Kita masih akan membahas tentang page
landing yang baik pada post berikutnya.
Relevansi Iklan
Relevansi iklan adalah kecocokan antara sebuah
kelompok keyword dengan kampanye iklan Anda. Jadi misalkan jika Anda
ingin menjual sepatu, maka keyword yang dikaitkan pada iklan Anda adalah
sekumpulan keyword yang berhubungan dengan sepatu. Misalkan keywords
yang digunakan adalah ‘sepatu formal untuk kerja’, ‘sepatu warna kitam untuk
kerja’, dan keywords lainnya. Untuk memahami lebih jauh mengenai riset Kyword, Anda juga dapat membaca secara lebih lengkap disini.
Baca Juga: Tips Riset Keyword untuk Ad Group Anda
Setelah mengetahui sekilas dasar-dasar dari Quality
Score saatnya Anda merumuskan formula iklan Anda agar mendapatkan ranking Quality
Score yang tinggi. Nantikan artikel berikutnya hanya di Nata Connexindo.
(ADR)