Nataconnexindo.com – Tangerang, Dalam memulai kampanye iklan Pay Per Click (PPC), Ad Group adalah komponen
penting. Diperlukan Ad Group yang efektif untuk menjadikan sebuah kampanye
iklan PPC sukses mendatangkan konversi yang diinginkan. Sebelum membahas
mengenai cara membuat Ad Group yang efektif, ada baiknya untuk menjelaskan
mengenai apa itu Ad Group dan fungsi Ad Group terhadap iklan PPC.
Jadi Apa Ad Group itu?
Dalam kampanye PPC, Ad Group adalah wadah yang
menampung sekumpulan keyword. Ad Group ini mencerminkan keseluruhan
kampanye digital Anda. Di dalamnya, Ad Word mewadahi beberapa hal penting
mengenai kampanye iklan digital Anda, yaitu: Keyword, Ad Text, dan Landing
Page.
Keyword adalah
sekumpulan kata kunci yang Anda bid untuk dipasangkan dengan kampanye iklan
Anda. Relevansi keyword dengan kampanye digital menjadi kunci
kesuksesan. Ad text adalah teks iklan atau copywriting yang ada pada display
iklan dan landing page adalah webpage di mana pengguna akan
dibawa setelah mengklik iklan Anda. Oleh karena itu, Ad Group merupakan
komponen paling dasar dari kampanye iklan PPC karena Ad Group merupakan basis
bagi pengaturan dan pengorganisasian kampanye digital iklan PPC.
Ad Group memiliki peran penting dalam iklan
Anda karena mesin pencari Google akan memeriksa Ad Group untuk menentukan
beberapa hal. Pertama, keyword mana yang akan ‘menarik iklan’ pada hasil
pencarian Google.
Kedua, apa yang akan iklan Anda tawarkan jika
iklan Anda muncul dalam hasil pencarian pengguna, jika iklan Anda menghasilkan
klik dari pengguna maka Google akan memutuskan bahwa iklan Anda relevan untuk
tetap ditampilkan atau jika tidak maka iklan Anda akan tenggelam dalam hasil
pencarian.
Ketiga, kemana pengguna akan di bawa jika
mereka mengklik iklan Anda. Pengguna akan dibawa ke landing page yang
telah Anda masukan dalam Ad Group.
Ad Group juga akan memberikan Anda keleluasaan
untuk menentukan beberapa hal. Pertama, kepada siapa iklan Anda akan di
tampilkan. Kedua, apa yang akan Anda tawarkan dalam iklan tersebut. Dan
terakhir tujuan akhir Anda dalam kampanye digital iklan PPC, untuk membuat
konversi penjualan atau hanya untuk meningkatkan traffic.
Beberapa Hal Yang Harus Diperhatikan Dalam
Membuat Ad Group yang Efektif.
Ad Group yang efektif adalah sebuah Ad Group
yang mampu menghasilkan konversi sebanyak-banyaknya dengan biaya
serendah-rendahnya. Dalam mencapai hal tersebut, Ad Group yang Anda buat harus
menyertakan dua prinsip utama yaitu:
1.
Prinsip Integrasi
Buatlah sebuah sistem Ad Group yang secara komprehensif
menyertakan sekumpulan keyword , ad text, dan landing page
yang terintegrasi dengan baik. Terintegrasi dengan baik maksudnya adalah bahwa keyword
yang Anda gunakan haruslah berhubungan dengan Ad text dan landing page yang
telah Anda persiapkan. Pastikan pengguna akan di bawa ke tujuan yang telah Anda
persiapkan ketika mengklik iklan PPC Anda. Di tujuan di mana pengguna dibawa, pastikan kembali bahwa ad text
yang telah Anda persiapkan dapat menyampaikan pesan yang Anda inginkan.
2.
Prinsip Konsistensi
Setelah memastikan Ad Group Anda terintegrasi
dengan baik, maka Anda harus memastikan prinsip ke dua terpenuhi. Iklan PPC
yang Anda buat harus secara konsisten menjawab kebutuhan pengguna. Sebagai
contoh, jika seorang pengguna yang sedang mencari tukang perbaikan atap rumah,
maka kemungkinan dia akan mengetikan query “tukang atap rumah” dan jika iklan
Anda muncul maka kemungkinan besar pengguna tersebut akan mengklik iklan yang
telah Anda pasang. Jika pengguna kemudian di bawa ke landing page yang
telah Anda persiapkan sebelumnya dan menemukan ad text yang mengatakan
solusi perbaikan atap rumah, maka kemungkinan besar pengguna tersebut akan
terkonversi menjadi penjualan, dan jika tidak, misalkan landing page
Anda malah mengatakan hal tentang perbaikan ledeng, maka pengguna tersebut akan
meninggalkan Anda.
Oleh karena itu, konsistensi diperlukan dalam
Ad Group yang efektif. Karena Ad Group yang efektif akan menghasilkan konversi
sebanyak-banyaknya dengan biaya sekecil-kecilnya. (ADR)