Nataconnexindo.com - Tangerang, Ketika Anda membuat bid pada keyword
untuk iklan PPC, Anda harus memilih keyword match type atau jenis
pencocokan kata kunci. Pencocokan kata kunci ini akan berpengaruh pada
bagaimana iklan Anda dimunculkan ketika keyword query tertentu di
ketikan oleh pengguna di Google Search. Ada beberapa jenis pencocokan kata
kunci yang ditawarkan oleh Google Ads, yaitu broad match, modified broad match, phrase match, dan exact match. Keempat jenis pencocokan
kata kunci tersebut akan mempengaruhi bagaimana iklan Anda ditampilkan.
Baca Juga: Belajar Digital Marketing: Apa Itu Pay Per Click?
Kita akan membahas satu per satu jenis-jenis keyword match type tersebut untuk
memberikan gambaran tentang bagaimana cara kerja masing-masingnya dan apa yang
Anda butuhkan untuk memaksimalkan kampanye digital
marketing yang sedang dijalankan.
Broad Match
Broad match adalah fitur pencocokan kata kunci standar
bawaan Google Ad. Namun broad match adalah jenis pencocokan kata kunci
yang mampu mencapai audiens paling besar. Dengan menggunakan broad match
maka iklan PPC Anda akan muncul manakala pengguna mengetikkan setiap kata
apa saja yang ada dalam keyword iklan Anda. Sebagai contoh, jika
Anda memasang bid pada kata kunci
“smartphone canggih” maka iklan Anda akan muncul manakala pengguna mengetikan
query kata kunci “smartphone canggih”; “komputer canggih”; smartphone terbaru”
dll
Kekurangan dari penggunaan pencocokan kata
kunci broad match adalah kemungkinan iklan Anda muncul pada pencarian
yang tidak relevan dengan kebutuhan pengguna.
Modified Broad Match
Pencocokan kata kunci ini dapat dipandang
sebagai pertengahan antara broad match dengan pencocokan kata kunci yang
lebih fleksibel lainnya. Dengan menggunakan pencocokan kata kunci ini, Anda
dapat memodifikasi kata kunci yang Anda gunakan. Contohnya jika Anda melakukan
bid kata kunci “smartphone” maka Anda dapat memodifikasi dengan menambahkan
tanda “+” di depan kata kunci tersebut. Jika Anda memodifikasi “+smartphone
canggih” maka potensi iklan Anda muncul pada query pengguna “smartphone”;
“smartphone terbaru”; “harga smartphone terbaru”. Sebaliknya jika Anda
memodifikasi “smartphone +canggih” maka potensi iklan Anda muncul pada query pengguna “komputer cangih”; “mobil
canggih”; “laptop canggih” dll.
Oleh karena itu, modified broad match memberikan keleluasaan bagi Anda untuk
memodifikasi keyword iklan PPC Anda.
Phrase Match
Dengan menggunakan phrase match maka
iklan Anda akan muncul pada query yang menyertakan secara tepat frase kata
kunci yang Anda bid. Misalkan Anda melakukan bid pada kata kunci “sepatu untuk
kerja” maka iklan Anda akan muncul pada query
“sepatu untuk kerja”; “diskon sepatu untuk kerja”; “sepatu untuk kerja di musim
hujan”; dll. Dengan menggunakan phrase match maka iklan yang Anda bid
pada kata kunci spesifik akan muncul setiap kali frase spesifik tersebut muncul
pada urutan yang sama meskipun diikuti oleh kata-kata yang lain.
Exact Match
Exact match adalah setting
pencocokan kata kunci yang paling spesifik. Dengan menggunakan setting
pencocokan kata kunci ini, iklan Anda hanya akan muncul apabila pengguna
menggunakan query yang sama persis
dengan kata kunci yang Anda bid. Namun Google Ad memberikan modifasi pada jenis
pencocokan kata kunci exact match, sehingga setiap query yang mengandung
sinonim, parafrase, atau maksud sama dengan kata kunci yang Anda bid dapat juga
menarik iklan Anda muncul. Misalkan jika Anda membid kata kunci “yosemit
camping” maka iklan Anda akan muncul jika pengguna mengetikan query “yosemit
national park camping” karena query tersebut mengandung kata implikasi yosemit
dan camping. Begitupula iklan Anda akan muncul jika pengguna mengetikan query
“campsites in yosemite” karena frase tersebut merupakan parafrase dari kata
kunci yang Anda bid.
Keempat jenis pencocokan kata kunci tersebut
akan sangat bermanfaat untuk tujuan spesifik kampanye digital marketing Anda.
Jika Anda menginginkan target audiens yang luas maka Anda dapat menggunakan
jenis broad match, namun sebaliknya jika Anda mempunyai target spesifik
Anda dapat menggunakan jenis yang lainnya. (ADR)