Blog

Nataconnexindo.com, Tangerang – Dalam menjalankan strategi digital marketing, Anda pasti sudah tidak asing dengan istilah konten marketing. Namun, mungkin beberapa orang masih asing dengan istilah konten marketing. Oleh karena itu, mari kita bahas satu persatu mengenai konten marketing.

Ap aitu konten marketing? Konten marketing dapat didefinisikan sebagai sebuah strategi marketing yang fokus dalam membuat dan mendistribusikan konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mendapatkan audiens dengan tujuan akhir untuk menghasilkan keuntungan bagi sebuah bisnis.

Konten marketing saat ini sudah memegang peran sangat penting dalam keseluruhan strategi digital marketing. Bahkan, setiap strategi digital marketing selalu menitikberatkan dalam pembuatan kontan-konten yang berkualitas. Mengapa demikian? Hampir 92% pelanggan berinteraksi dengan konten-konten yang menurut mereka menarik, sehingga bisnis perlu untuk memproduksi konten-konten yang menarik sesuai dengan target audiens mereka.

baca juga: Tips Mudah Memulai Social Media Marketing

Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Aberdeen Group, strategi konten marketing yang dijalankan dengan baik dapat meningkatkan conversion rate hingga 6 kali lipat. Sebuah website yang menjalankan strategi konten marketing dapat meningkatkan conversion rate sebesar 2,9% sementara website yang tidak menjalankan strategi konten marketing hanya mendapatkan rata-rata konversi sebesar 0,5%.

Banyak sekali bukti yang mendukung efektifitas konten marketing. Demand Metric mengatakan bahwa bisnis yang menjalankan strategi konten marketing mendapatkan leads 3 kali lipat daripada bisnis yang menjalankan marketing tradsional. Sementara biaya yang dikeluarkan untuk mendatangkan leads melalui strategi konten marketing ternyata 62% lebih rendah daripada strategis marketing tradisional. Dalam sebuah survey-pun, sebesar 70% responden mengaku lebih senang mengenal sebuah brand melalui konten dibandingkan iklan.

Fakta-fakta tersebut menunjukan bahwa strategi konten marketing merupakan salah satu strategi digital marketing yang wajib dijalankan oleh bisnis untuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar.

Setelah menyimak fakta-fakta seputar manfaat konten marketing, sekarang saatnya Anda menjalankan strategi konten marketing. Namun bagaimana memulai strategi konten marketing yang baik? Nata Connexindo merangkum setidaknya 7 strategi yang dapat diaplikasikan dalam menjalankan konten marketing.

Menentukan Tujuan Strategi Marketing

Dalam setiap strategi, tujuan adalah hal yang mutlak harus ditentukan saat pertama kali merumuskan strategi. Sebelum memulai strategi konten marketing, ada beberapa hal yang harus Anda jelaskan terlebih dahulu. Setidaknya, Anda dapat menjawab beberapa pertanyaan di bawah ini:

1. Mengapa Anda ingin menjalankan strategi konten marketing?
2. Apa yang membuat Anda tertarik dengan konten marketing?
3. Konten apa yang paling sesuai dengan brand dan produk Anda?
4. Apa unique selling point dari konten yang ingin Anda buat?

Dengan menjawab beberapa pertanyaan tersebut, Anda akan mendapatkan gambaran jelas mengenai untuk apa konten dibuat, konten apa yang akan dibuat, bagaimana cara membuat konten, dan apa yang akan menarik minat pelanggan kepada konten Anda.

Bentuklah Buyer Persona sebagai Target Audiens Anda

Untuk menjalankan strategi konten marketing dengan baik, Anda harus mengetahui dengan jelas target audiens yang Anda sasar. Ap aitu buyer persona? Buyer persona adalah calon pelanggan ideal yang Anda inginkan untuk berhubungan dengan bisnis Anda. Misalkan Anda adalah bisnis properti, maka buyer persona yang Anda targetkan haruslah pria dan wanita yang telah bekerja, mapan secara ekonomi, baru saja menikah, memiliki rentang penghasilan tertentu, memiliki ketertarikan dalam properti dan lain sebagainya.

Hal ini akan membantu Anda dalam menentukan jenis konten yang relevan dengan buyer persona yang Anda bentuk. Mengapa Anda harus membentuk buyer persona? Alih-alih Anda membentuk konten mengikuti karakter aktual calon pelanggan yang sangat bervariasi, tentu lebih sederhana jika Anda membentuk buyer persona yang ideal. Ingatlah bahwa buyer persona yang Anda tetapkan harus memiliki karakter general yang umum dimiliki oleh buyer aktual yang variatif. Jadi ingatlah jangan membentuk buyer persona yang sangat spesifik karena itu hanya akan mempersempit target audiens Anda, dan akhirnya membatasi gerak konten Anda.

Pilih Sebuah Content Management System

Content Management System adalah sebuah aplikasi yang mendukung pembuatan dan modifikasi konten digital. Beberapa fitur yang harus ada di sebuah content management system adalah content creation, content publication, dan content analytic. Aplikasi ini adlaah sebuah perangkat lunak atau sistem ytang mengatur konten pada situs web. Salah satu content management system yang paling banyak digunakan antara lain WordPress. Nah dengan menggunakan CMS ini, Anda akan memiliki kemudahan untuk membuat halaman website yang menarik tanpa harus mengerti bagaimana mebuat website dari awal. Setelah Anda memilih content management system yang paling cocok dengan Anda, saatnya Anda melangkah ke tahap berikutnya.

Lakukan Brainstroming Konten

Setelah anda menentukan tujuan konten, membentuk buyer persona, dan mendapatkan content management system yang paling cocok dengan Anda, saatnya mencari ide konten apa yang akan Anda buat. Salah satu metode yang paling baik untuk mencari ide-ide kreatif adalah dengan melakukan brainstorming. Apa brainstorming itu? Secara sederhana brainstorming adalah metode untuk memunculkan penyelesaian masalah yang kreatif dengan mendorong anggota kelompok untuk melemparkan ide-ide secara simultan. Brainstroming ini telah menjadi tool standar untuk pengembangan ide.

Selain melakukan brainstorming, Anda juga dapat menggunakan beberapa tools yang dapat membantu menemukan ide kreatif seperti HubSpot Website Grader. Tools ini memberi nilai pada area penting dala pemasaran Anda dan mengirimkan laporan terperinci untuk membantu Anda mengoptimalkan dan memperbaiki strategi konten marketing Anda. Tools lain yang dapat Anda gunakan adalah What to Write, Feedly, BuzzSumo, Content Forest, dan lain sebagainya.

Tentukan Jenis Konten yang Akan Diciptakan

Setelah Anda menemukan ide konten yang akan diciptakan, sekarang saatnya membuat konten Anda menjadi kenyataan. Namun sebelum Anda benar-benar mengaplikasikan konten, Anda harus mengetahui terlebih dahulu apa saja jenis-jenis konten yang biasa digunakan dalam strategi konten marketing. Berikut ini adalah beberapa jenis konten yang bisa Anda gunakan dalam strategi konten marketing.

• Blog Post: Jenis konten ini adalah konten yang paling sering digunakan dalam konten marketing. Blog post biasanya tersedia di website dan dirilis secara rutin untuk menarik pengunjung baru ke website Anda.
• Ebooks: Selain blogpost, Ebooks juga dapat digunakan sebagai salah satu jenis konten dalam strategi konten marketing. Ebooks adalah tools untuk mengumpulkan leads yang dapat diunduh oleh konsumen potensial setelah mengirimkan formulir utama misalnya dengan melakukan subscribe untuk bergabung dengan newsletter website Anda.
• Template: Konten ini adalah salah satu konten yang bertujuan untuk membantu audiens menyelesaikan permasalahannya dengan cepat. Anda dapat membagikan template email marketing, atau template image post media sosial, atau bahkan template website secara gratis. Sebuah studi mengatakan bahwa auidens yang terbantu oleh konten template lebih mungkin untuk terlibat dengan konten Anda di masa yang akan datang.
• Infographics: Konten ini sekarang memiliki popularitas yang sangat tinggi karena karakteristiknya yang informatif namun tetap ringan. Oleh karena itu, konten infographic merupakan salah satu konten terbaik yang dapat Anda gunakan untuk menarik perhatian audiens.
• Video: Salah satu konten yang juga sangat populer adalah video. Namun konten video cenderung memerlukan sumber daya yang lebih besar dari konten tertulis, namun konten video juga dapat meningkatkan popularitas brand dengan sangat baik.
• Podcast: Konten ini termasuk konten yang relatif baru. Namun jumlah pendengar podcast dari tahun ke tahun cukup signifikan peningkatanya. Oleh karena itu, tidak ada salahnya Anda mulai menggunakan podcast sebagai salah satu amunisi strategi konten marketing Anda.

Kelola Konten dengan Kalender Editorial

Setelah menemukan ide konten dan mewujudkan ide menjadi konten yang aktual, sekarang saatnya Anda mengelola konten dengan menggunakan kalender editoral. Secara sederhana kalender editorial adalah dokumen kerja yang memebri semua orang yang terlibat dalam produksi dan penerbitan konten informasi yang dibutuhkan berkaitan dengan konten-konten yang akan diproduksi. Untuk membuat kalender editorial Anda harus memasukan informasi mengenai siapa yang bertanggung jawab untuk sebuah konten, mulai dari pembuatan, perilisan, hingga promosi konten. Selain itu, kalender editorial juga harus memuat informasi mengenai siapa target audiens, kapan waktu perilisan, prospek, dan feedback.

Audit Konten

Setelah Anda menjalankan strategi konten marketing, ada baiknya Anda melakukan evaluasi dan review konten-konten yang sudah Anda buat. Bagaimana hasilnya, apakah konten-konten Anda membantu dalam meningkatkan konversi, manakah konten-konten yang paling banyak digemari oleh pengunjung, manakah konten yang memiliki jangkauan terluas dan meningkatkan brand awareness, dan lain sebagainya. Dengan melakukan audit konten, Anda dapat memperbaiki strategi konten marketing Anda selanjutnya dan terus menyempurnakan konten-konten yang akan diproduksi selanjutnya.

Kesimpulan

Konten marketing sebetulnya merupakan strategi utama dalam penerapan digital marketing. Oleh karena itu, strategi digital marketing yang baik selalu berurusan dengan pembuatan, perilisan, dan evaluasi konten. Dengan demikian, konten marketing memegang perang yang sangat vital dalam keseluruhan strategi digital marketing yang Anda jalankan. (ADR).