Nataconnexindo.com,
Tangerang - Di tengah kondisi pandemi COVID-19 atau virus corona
yang memprihatinkan, setiap masyarakat dihimbau untuk tetap tinggal di rumah
dalam rangka memperlambat penyebaran virus corona. Di tengah segala
keterbatasan aktifitas offline,
aktifitas online menjadi pilihan tepat untuk tetap membuat penghasilan Anda
terus mengalir. Salah satu alternatif yang dapat digunakan adalah dengan
beriklan di Facebook Ads.
Sebelum beriklan menggunakan Facebook Ads ada
baiknya Anda mengetahui dulu seluk beluk Facebook Ads. Ada beberapa faktor yang
menentukan sebuah iklan untuk ditampilkan kepada pengguna ketika iklan tersebut
sudah dijalankan di Facebook Ads. Faktor-faktor tersebut menentukan iklan Anda
atau iklan kompetitor yang akan ditampilkan kepada pengguna. Keseluruhan faktor
tersebut dinamakan Total Value Score dan akan mempengaruhi keseluruhan biaya
iklan yang Anda keluarkan. Total Value Score adalah nilai yang diberikan kepada
sebuah iklan oleh Facebook untuk menentukan apakah iklan tersebut layak untuk
ditampilkan kepada pengguna.
Baca
juga: Tips Pengaturan Facebook Ads Placement Untuk Iklan Lebih Maksimal
Apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi besar
dan kecilnya Total Value Score sebuah iklan di Facebook? Sebenarnya ada banyak
faktor yang mempengaruhi nilai sebuah iklan, namun ada setidaknya tiga faktor
yang paling dapat dipastikan pengaruhnya kepada Total Value Score. Ketiga
faktor tersebut adalah: Jumlah biaya yang Anda keluarkan (bid amount), Kualitas
dan relevansi iklan, dan Derajat Interaksi Pengguna (Estimated Action Rate).
Ketiga faktor tersebut akan menentukan Total Value Score dan mempengaruhi
keberhasilan sebuah iklan pada Auction.
Auction Facebook Ads
adalah sebuah proses yang akan menentukan delivery sebuah iklan. Secara
sederhana auction Facebook Ads akan menentukan apakah iklan A yang akan
ditampilkan kepada pengguna atau malah
iklan B yang akan ditampilkan kepada pengguna . Berbeda dengan auction
atau pelelangan biasa yang hanya ditentukan oleh besar atau kecilnya dana yang
digelontorkan. Facebook mendasarkan sistem auction kepada besar kecilnya
Total Value Score. Semakin besar Total Value Score, semakin besar
kemungkinan sebuah iklan memenangkan auction Facebook Ads. Hal tersebut
karena Facebook ingin menjamin kepuasan pengalaman penggunanya.
Kita akan membahas satu persatu faktor yang
mempengaruhi Total Value Score.
1.
Jumlah Biaya yang Anda Keluarkan (Bid Amount)
Seperti namanya, bid amount adalah jumlah biaya yang Anda tentukan pada saat
Anda mengatur Ad Sets. Sama seperti pada pelelangan, semakin besar dana
yang Anda keluarkan semakin mungkin Facebook memilih iklan Anda sebagai
pemenang pelelangan sehingga Iklan Anda akan sering ditampilkan kepada
pengguna. Apakah yang Anda bayarkan kepada Facebook? Anda akan membayar untuk
sebuah klik, konversi, atau impresi pada iklan Anda. Misalkan ada 2 buah iklan;
iklan A, dan iklan B. Iklan A dibid untuk Rp. 1500,00 dan iklan B di-bid untuk Rp. 2000, maka iklan B akan
memenangkan auction. Namun biaya yang akan dikeluarkan oleh iklan B
tidak akan sepenuhnya Rp. 2000 tapi sebesar Rp.1501.
2.
Kualitas dan Relevansi Iklan
Facebook berkomitmen untuk terus memaksimalkan
pengalaman penggunanya. Semakin banyak pengguna menghabiskan waktunya di
Facebook, semakin baik. Oleh karena itu, Facebook akan menampilkan
konten-konten yang berkualitas dan paling relevan kepada pengguna.
Konten-konten yang ditampilkan tersebut termasuk konten-konten iklan. Ada tiga
elemen yang menentukan kualitas dan relevansi sebuah konten iklan, yaitu:
Kinerja Sebuah Akun
Kinerja akun Anda seperti interaksi, jumlah
pengunjung, like, dan sebagainya akan
mempengaruhi kualitas dan relevansi iklan dari akun Anda.
Negatif Feedback
Banyaknya negatif feedback kepada sebuah
konten yang diproduksi oleh sebuah akun akan mempengaruhi kualitas dan
relevansi iklan. Negatif feedback seperti ada banyak pengguna yang memilih
tidak melihat atau menyembunyikan konten
yang akun Anda produksi akan memberikan nilai negatif pada kualitas dan
relevansi iklan Anda.
Relevance Score
Facebook memberikan skor relevansi berdasarkan
feedback, impresi, engagement, dan aksi yang dilakukan pengguna terhadap
iklan Anda. Semakin banyak interaksi positif dengan iklan Anda semakin tinggi
skor relevansinya. Sebuah iklan akan mendapat skor relevansi setelah
mendapatkan 500 impresi.
3.
Derajat Interaksi pengguna (Estimated Action Rate)
Derajat interaksi pengguna atau Estimated
Action Rate adalah seberapa mungkin iklan Anda mempengaruhi pengguna untuk
mengambil tindakan yang sesuai dengan objectives iklan yang telah Anda
tentukan. Misalkan Anda memulai sebuah kampanye iklan dengan objectives
mengisi formulir sebagai leads, maka Facebook akan mengkalkulasikan
setiap orang yang mengisi formulir tersebut sebagai estimated Action Rate.
Untuk memenangkan Facebook Auction, Anda harus
mempertimbangkan ketiga faktor tersebut. Semakin mahir Anda memaksimalkan
faktor-faktor seperti bid amount, relevansi, dan interaksi
maka semakin baik kampanye digital
marketing Anda di Facebook. (ADR)