Nataconnexindo.com – Tangerang, Berbeda dengan Google Ads, kampanye digital marketing di Facebook Ads agak
sedikit berbeda. Jika Anda tipe orang yang ingin melihat iklan yang telah Anda
pasang, maka di Facebook Ads Anda harus siap siap menggulungkan lengan. Di
Google Ads, ketika Anda mengetikan query
kata kunci maka hanya ada dua kemungkinan, iklan Anda muncul atau tidak. Di
Facebook Ads, delivery system akan cukup menyulitkan Anda yang mencoba
iklan yang telah dipasang.
Delivery System Facebook Ads bergantung pada target audiens yang digunakan dalam iklan yang
Anda pasang. Jika Anda termasuk ke dalam target audiens iklan yang Anda pasang
maka kemungkinan besar Anda akan melihat iklan yang telah dipasang, namun
sebaliknya jika tidak Anda tidak akan pernah melihat iklan yang Anda pasang.
Baca Juga: Whatsapp
Segera Luncurkan Fitur Dark Mode
Terkadang iklan di Facebook Ads yang Anda
pasang tidak ditayangkan sama sekali karena beberapa alasan. Hal ini karena
Facebook Ads memiliki sistem learning phase. Sistem ini memungkinkan
Facebook untuk mempelajari cara terbaik dalam menayangkan iklan Anda tergantung
pada beberapa kriteria yang telah Anda tetapkan. Jika iklan Anda gagal dalam
tahap learning phase maka kemungkinan iklan Anda mengalami beberapa
masalah ini.
Audiens Anda Terlalu Kecil
Sejak beberapa tahun ke belakang, Facebook
mengalami masalah dengan isu privasi penggunanya. Untuk itu, Facebook
mengharuskan Anda untuk menetapkan audiens minimum kampanye digital Anda.
Facebook juga menetapkan secara spesifik jumlah audiens minimal yang harus ada
jika kampanye digital Anda akan dijalankan. Jika jumlah target audiens tersebut
tidak memenuhi kriteria minimal Facebook maka iklan Anda tidak akan dijalankan.
Facebook sendiri menetapkan jumlah minimal sebanyak 1000 orang pengguna aktif
sebagai target audien bagi kampanye digital Anda.
Iklan Anda di Tolak Atau “limited”
Facebook juga memberikan aturan pada display iklan yang Anda pasang. Display
iklan yang Anda buat harus memuat paling banyak 20% teks, jika lebih dari itu
maka iklan Anda akan di tolak. Selain itu, Facebook juga memberikan restriksi
tegas pada jenis-jenis iklan yang berbau SARA. Jika iklan Anda memiliki elemen
SARA yang sensitif maka Facebook dapat menolak iklan Anda. Namun ada juga kasus
iklan yang telah di pasang dan di jalankan kemudian di tolak Facebook karena
banyak dilaporkan oleh pengguna. Oleh karena itu, di dalam Facebook Ads Anda
harus benar-benar merencanakan secara matang display dan jenis iklan yang akan digunakan dalam kampanye digital
marketing Anda.
Iklan Anda memiliki engagement yang
rendah
Facebook Ads juga memiliki kebijakan yang
mengatur kriteria engagement iklan Anda. Jika iklan Anda tidak mengundang engagement
yang baik maka Facebook akan menghentikan penayangan iklan Anda. Hal ini karena
Facebook memiliki kewajiban untuk menjamin lingkungan pengguna Facebook tetap
aktif dan menarik. Sehingga Anda diharuskan untuk membuat iklan yang menarik
dan mengundang engagement pengguna. Ada tiga kriteria yang digunakan Facebook
untuk memutuskan apakah iklan Anda berkualitas baik atau buruk, yaitu: Quality
Ranking, Engagement Rate Rangking, dan Conversion Rate Rangking.
Bid/Budget yang Anda gunakan terlalu membatasi
Salah satu kekuatan utama Facebook Ads adalah
kemampuannya untuk memutuskan siapa yang akan melihat iklan Anda dan siapa yang
tidak melihat berdasarkan berbagai kriteria. Algoritma tersebut memutuskan
bahwa audien yang ada dalam kriteria iklan Anda dapat melihat iklan Anda atau
tidak. Hal ini diputuskan berdasarkan berbagai faktor seperti impresi dan
performansi iklan Anda. Sistem ini memungkinkan Anda untuk memaksimalkan
tercapainya tujuan iklan Anda, seperti untuk meningkatkan view di landing page,
konversi penjualan, atau ad engagement.
Namun proses tersebut dapat terhambat jika
Anda terlalu membatasi bid budget. Sebagai contoh, katakanlah jika Anda ingin
menjual sepatu seharga Rp. 200.000, Anda hanya memberikan budget Rp. 1000 perhari dengan mengoptimalkan konversi. Dengan
kombinasi dan budget serendah itu, Facebook dapat memutuskan bahwa iklan yang
Anda jalankan tidak akan berhasil dan dapat menurunkan iklan yang telah Anda
pasang.
Demikianlah beberapa alasan yang mungkin
membuat iklan Facebook Ads Anda tidak berjalan dengan baik. Oleh karena itu,
segeralah evaluasi strategi iklan Facebook Ads Anda. (ADR)