NataConnexindo.com , Tangerang –
Dunia digital atau pun online sudah
tidak diragukan lagi untuk perkembangannya. Mulai dari fasilitas, teknologi
hingga permainan pun sudah masuk ke era digital dan online.
Mengingat banyaknya orang Indonesia yang melek internet,
media digital tentunya menjadi senjata utama untuk dimanfaatkan sebagai
sarana pemasaran brand, produk, ataupun perusahaan.
Salah satunya adalah penggunaan digital game sebagai
bagian dari marketing campaign.
Hal ini kemudian dimanfaatkan oleh brand yang menampilkan
logo brand dan informasi produknya sepanjang alur
permainan. Beberapa game bahkan
dilengkapi dengan fitur aktivasi produk; untuk membuka level dalam suatu game, pemain harus membeli produk yang diiklankan atau
jika ingin mendapatkan sebuah item
gratis.
Perbedaan lain antara
kegiatan promosi melalui game dan media
tradisional pada umumnya adalah sifat yang lebih soft-sell. Melalui game, pengiklan
mencoba menyampaikan fitur-fitur produk dan informasi yang berkaitan dengan
produk tanpa harus menjelaskan panjang lebar secara verbal, dan calon pembeli
pun akan langsung menerima informasi tersebut tanpa ada paksaan karena langsung
muncul ketika sedang bermain.
Cara
beriklan di dalam permainan ada berbagai cara, yaitu :
In-game
advertisement
Ini
adalah iklan yang ada di dalam permainan, contoh yang mungkin kamu pernah lihat
adalah ketika bermain pro evolution
soccer kamu akan melihat logo produk atau slogan dari produk di banner pinggir lapangan. Secara tidak
langsung itu membuat para pemain memperhatikan iklan tanpa ada ganguan terhadap
permainan.
Product
Placement
Product
placement ini akan sesuai untuk game yang memiliki kesesuaian tema dengan campaign brand tersebut
dan produknya cocok untuk dimasukkan ke dalam game-nya.
Contoh
dari product placement yaitu ketika
kamu bermain PUBG Mobile, sebuah
produk kopi pernah menjadikan
produknya menjadi kostum spesial. Produk
tersebut terpampang di kostum
para pemain yang menggunakannya.
Rebrands
Games
Teknik
ini adalah mengubah permainan yang sudah ada namun diubah kembali menjadi nama
yang mengiklankan sebuah produk. Pernah ada game
Tahu Bulat yang sempat populer tahun 2016, lalu diadopsi menjadi Tokopedia Tahu
Bulat. (AW)