Blog

Nataconnexindo.com, Tangerang – Dalam berbagai jenis promosi bisnis, copywriting adalah salah satu bagian tidak terpisahkan dari kegiatan promosi. Akan tetapi masih banyak orang yang tidak memahami apa itu copywriting dan bagaimana cara mempraktekkannya dengan baik.

Kebanyakan pemilik bisnis lebih memfokuskan kegiatan promosi pada media promosinya. Banyak media promosi yang biasa digunakan untuk menampilkan iklan bisnis seperti billboard, brosur, iklan televisi, iklan radio, dan berbagai jenis media yang tersedia. Tapi tahukah Anda media promosi bukan penentu utama keberhasilan sebuah iklan?

Kebanyakan iklan yang ditampilkan pada media akan memakan dana yang cukup besar, sementara faktor utama keberhasilan iklan bukan hanya terletak pada jenis media yang digunakan. Banyak faktor yang terlibat dalam keberhasilan sebuah iklan, di antaranya copywriting.

Copywriting adalah teknik atau cara membuat materi pemasaran yang dapat membujuk audiens untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli sebuah produk atau layanan, berlangganan newsletter, menghubungi sales, dan lainnya. Copywriting merupakan teknik yang biasa digunakan dalam advertorial sebuah media cetak seperti majalah, koran, Newsletter, brosur, dan lain sebagainya. Tetapi pada zaman digital seperti hari ini dimana masyarakat mengkonsumsi berbagai media, cakupan copywriting semakin luas hingga pada promosi multimedia seperti video, podcast, dan lain sebagainya.

Baca Juga: Tips Copywriting Yang Tepat di Masa Panemi COVID-19

Dalam hal ini, copywriting memproduksi berbagai naskah (copy) yang bertujuan menarik minat dan aksi audiens. Aplikasi copywriting yang sangat luas menjadikan keterampilan ini sebagai salah satu keterampilan utama yang harus dimiliki oleh seorang pemasar.

Sebagai langkah pertama untuk memahami lebih dalam mengenai copywriting, sangat penting untuk mengenal jenis-jenis copywriting. Apa saja jenis-jenis copywriting? Simak selengkapnya di sini.

Direct Response Copywriting

Copywriting jenis ini merupakan copywriting yang berfungsi untuk mendapatkan tanggapan langsung dari konsumen. Misalnya, mengarahkan untuk mengklik tombol CTA, berlangganan ebook, membagikan konten, dan lain sebagainya. Jenis copywriting ini berbeda dengan copywriting pada iklan di televisi. Tujuan iklan televisi adalah untuk membuat Anda mengingat produk yang diiklankan pada suatu saat ketika Anda melihat produk-produk tersebut di Supermarket misalnya.

Daripada menanamkan image produk pada audiens, jenis Direct Response Copywriting bertujuan untuk langsung memancing tindakan atau respons dari audiens. Puncak bentuk dari Direct Response Copywriting adalah Call to Action. Jenis Copywriting ini biasanya berada pada Landing Page, iklan media sosial, homepage, dan lain sebagainya.

Oleh karena itu, untuk menggunakan Direct Response Copywriting Anda perlu untuk langsung mengarahkan copy pada respons emosional audiens seperti menunjukan kekhawatiran, pain points, ketakutan dan lain sebagainya yang diikuti oleh solusi secara langsung.

Copywriting jenis ini merupakan copywriting yang berfungsi untuk mendapatkan tanggapan langsung dari konsumen. Misalnya, mengarahkan untuk mengklik tombol CTA, berlangganan ebook, membagiakan konten, dan lain sebagainya.

Marketing Copywriting

Marketing Copywriting merupakan copywriting yang berfokus untuk menawarkan produk, memberikan solusi konsumen, dan menyampaikan manfaat produk. Tujuan akhirnya adalah meyakinkan konsumen untuk membeli produk atau layanan Anda. Di atas kita membahas mengenai konten iklan di televisi, jenis copywriting ini merupakan jenis copywriting yang bertujuan untuk membangun image produk dan menanamkannya pada audiens. Sehingga audiens akan mengingat produk tersebut ketika mereka menghadapi sebuah permasalahan.

Jenis copywriting ini berada pada tahapan pertama dalam funnel marketing. Tujuannya adalah untuk menumbuhkan minat audiens pada produk melalui berbagai fitur yang dimiliki oleh produk tersebut. Untuk menumbuhkan minat audiens pada produk yang ditawarkan, Anda harus menunjukan keunikan produk tersebut dibandingkan dengan produk lain yang sejenis. Biasanya copywriting jenis ini ditemukan di berbagai media. Sifat copywriting ini merupakan strategi jangka panjang untuk menarik audiens pada funnel pertama marketing Anda yaitu, Attention.

Brand Copywriting

Copywriting jenis ini merupakan copywriting yang berfungsi untuk menyampaikan citra dan identitas brand. Selain itu, copywriting jenis ini dapat menjadi pembeda brand milik kompetitor. Misalnya, slogan atau tagline brand. Berbeda dengan marketing copywiritng, jenis copywriting ini menempatkan Anda sebagai juru bicara brand yang Anda wakili. Tidak hanya menyampaikan unique selling point brand yang Anda wakili tetapi juga, image, cara bicara, kesan, dan berbagai karakter yang mewakili brand tersebut.

Salah satu bentuk paling umum dari brand copywriting adalah tagline, logo, laman about us dan lain sebagainya. Sehingga brand copywriting dimaksudkan untuk menumbuhkan identitas brand dan mempersonifikasikan brand menjadi sebuah karakter yang unik yang berbeda dengan brand lainnya.

SEO Copywriting

Search Engine Optimization memiliki peran yang sangat penting dalam berbagai strategi pemasaran digital. Akan tetapi pernahkah Anda berkunjung ke sebuah website yang kontennya tidak bisa dinikmati? Kalimat-kalimatnya tidak mengalir, dipenuhi dengan kata kunci, dan minim informasi? Nah fungsi SEO Copywriting adalah untuk membuat konten yang ramah terhadap pembaca sekaligus teroptimasi untuk mesin pencari. Untuk itu diperlukan kemampuan untuk merangkai keywords menjadi kalimat yang bisa dinikmati oleh pembaca. SEO Copywriting merupakan copywriting yang bertujuan untuk menarik perhatian konsumen dan memposisikan konten di Google. Copywriting yang ditulis pun harus memenuhi kaidah SEO.

SEO Copywriting saat ini banyak dimanfaatkan oleh berbagai bisnis karena fungsinya yang teramat penting dalam mempromosikan bisnis tersebut. SEO Copywriting akan memungkinkan sebuah konten website terindeks dengan cepat di mesin pencari sekaligus menarik minat audiens dega konten yang dapat dinikmati.

Technical Copywriting

Technical Copywriting bertujuan untuk memberikan edukasi pada audiens mengenai berbagai produk-produk yang ditawarkan secara mendalam. Copywriting ini digunakan untuk memberikan pemahaman mendalam mengenai produk-produk yang ditawarkan. Berbeda dengan technical writer yang hanya bertujuan untuk memberikan informasi mengenai sesuatu, technical copywriting tidak hanya memberikan informasi tetapi juga meyakinkan audiens untuk memilih produk tersebut dibandingkan dengan produk lain yang sejenis.

Untuk itu, pengetahuan mendalam tentang produk wajib dimiliki oleh seorang technical copywriter.Selain itu, bagaimana menghubungkan fitur fitur produk pada pain point audiens menjadi salah satu keahlian yang harus dimiliki oleh seorang technical copywriter. (ADR).