Nataconnexindo, Serpong – Kesalahpahaman dapat terjadi pada pegiat SEO. Ada yang beranggapan kalau “banyak halaman yang kita posting” untuk menarget satu keyword, maka kita akan mendapatkan peringkat lebih baik untuk keyword tersebut.
Menarget satu keyword spesifik di banyak halaman website justru dapat mengakibatkan efek sebaliknya. Bisa jadi hal ini akan menambah faktor negatif dari SEO situs Anda, karena ketika Anda memiliki peringkat beberapa halaman untuk kata kunci yang sama, Anda sebenarnya bersaing dengan situs web Anda sendiri. Hal ini dapat mengakibatkan CTR (rasio klik tayang) yang rendah, authority yang berkurang, dan tingkat konversi yang lebih rendah.
Kanibalisasi keyword atau kanibalisasi kata kunci dapat terjadi karena Anda “memakan” hasil pencarian Anda sendiri. Artinya, Anda membagi CTR, link, konten dan konversi ke antara dua halaman yang seharusnya menjadi satu.
Kanibalisasi keyword ini memiliki beberapa konsekuensi yang berpotensi membahayakan bagi SEO situs Anda. Berikut hal negatif yang mungkin terjadi dari kanibalisasi kata kunci atau kanibalisasi keyword.
Peringkat yang tidak sengaja
Salah satu keluhan terbesar tentang kanibalisasi kata kunci adalah ketika dua halaman mendapat peringkat untuk satu kata kunci yang sama, dan halaman yang berkualitas rendah mendapat peringkat lebih tinggi di SERP.
Berkurangnya Authority situs Anda
Halaman dengan kualitas yang rendah dengan peringkat yang lebih tinggi akan membagi CTR Anda. Ini dapat membuat Anda menjadi pesaing Anda sendiri serta mengurangi power dari link dan anchor text situs Anda.
Konversi rate yang menyedihkan
Jika halaman kanibal mendapat peringkat lebih tinggi dari halaman yang berkualitas di situs web Anda, ini akan memungkinkan Anda kehilangan calon prospek karena mereka akan landing di halaman yang kurang relevan, atau berkualitas rendah. Berkurangnya calon prospek tentu dapat berdampak pada tingkat konversi Anda.
Mengidentifikasi masalah kanibalisasi keyword ini bukanlah hal yang sulit. Anda bisa melakukan “de-optmize” atau mengurangi nilai optimasi dari halaman kanibal yang teranking di SERP, meskipun terkadang kita tidak ingin menghapus langsung halaman kanibal karena mungkin masih memberikan trafik organik yang banyak ke situs web kita, tetapi pilihan ini dapat dilakukan.
Anda juga bisa mencoba untuk mengonfigurasi ulang struktur situs web Anda, salah satu opsinya adalah memilih halaman yang paling autoritatif, yang paling berkualitas, dan menjadikannya halaman pilar. Langkah selanjutnya, Anda dapat mengatur kembali kata kunci sesuai urutan yang ditargetkan ke masing-masing keyword.
Hapus semua referensi kata kunci jika Anda sudah punya list halaman yang terkena kanibalisasi keyword, lakukan scanning kata kunci pada URL tersebut dengan cara sederhana: Ctrl+F, isi dengan “kata kunci”, lalu hapus atau ganti kata yang mengandung kata kunci tersebut. Satukan ke dalam satu postingan jika halaman yang memakan satu sama lain sangat mirip dan sama-sama mendapat posisi di SERP untuk keyword yang sama.
Jika konten situs Anda sudah dibangun sejak lama, mungkin Anda akan kesulitan menyelesaikan masalah kanibalisasi keyword ini. Untuk itu, solusi terbaiknya adalah pencegahan dengan tidak memaksakan jumlah keyword yang berlebihan pada situs web Anda. (EC)