Blog

Nataconnexindo.com, Tangerang – Kebutuhan promosi dalam jaringan yang menggunakan platform iklan digital semakin hari semakin besar. Berbagai strategi digital marketing yang digunakan pasti selalu melibatkan iklan berbayar yang ditayangkan pada platform-platform digital marketing yang ada di pasaran. Ada setidaknya 4 platform digital marketing yang paling banyak digunakan untuk menjalankan iklan, yaitu Google, Facebook, Microsoft, dan Twitter.

Baca juga: Membantu Digital Marketing di Tengah COVID-19, Google Gratiskan Google Shoping

Keempat platform digital marketing tersebut memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Apa saja kelebihan dan kekurangan platform-platform digital marketing tersebut? Simak selengkapnya disini.

Google Ads

Google adalah mesin pencari terbesar di dunia dengan market share menembus angka 90 persen. Dengan market share yang sangat besar tersebut, Anda dapat mengharapkan jangkauan yang sangat luas dari iklan Anda pada platform ini. Google juga dilengkapi oleh Artificial Intelegence yang sangat maju untuk memastikan iklan yang Anda jalankan dapat menjangkau pemirsa secara efektif. Google memiliki real time biding, dynamic ads, dan automated biding.

Google Ads ditampilkan pada hasil laman pencarian Google, berbagai website mitra seperti Youtube, berbagai Blog, dan berbagai portal berita. Di mana iklan Anda akan ditampilkan bergantung pada jenis iklan yang Anda pilih. Ada berbagai jenis iklan pada Google Ads yang dapat Anda pilih, yaitu:

1. Google Search Network: Iklan ini akan ditampilkan sebagai hasil pencarian di laman hasil pencarian Google.
2. Google Display Network: Iklan ini akan ditampilkan sebagai iklan berbentuk Banner Image yang akan muncul di berbagai website mitra Google.
3. Video: iklan berbasis video akan ditampilkan pada website mitra seperti Youtube, video discovery ads, bumper ads, stream ads, dan lain sebagainya.
4. Iklan Aplikasi: iklan ini akan ditampilkan pada berbagai mitra website, Google Play, Youtube, dan Google Display Network.

Google juga dilengkapi dengan berbagai format iklan yang disesuaikan dengan jenis iklan yang dipilih. Format-format yang dapat dipilih pada Google Ads antara lain.

1. Text only ads yaitu iklan yang hanya berisi teks semata yang ditampilkan sebagai hasil pencarian di laman hasil pencarian Google.
2. Responsive ads yaitu iklan yang dapat menyesuaikan ukuran dan formatnya agar dapat sesuai dengan berbagai ruang iklan yang tersedia, iklan ini biasanya ditampilkan oleh jenis iklan aplikasi.
3. Images yaitu iklan yang tampil dalam bentuk banner di berbagai website mitra Google.
4. Video Ads adalah iklan yang muncul dalam bentuk video pada berbagai website berbasis video seperti Youtube.
5. Call only ads yaitu iklan yang tampil sebagai iklan teks dengan penekanan pada nomor telepon bisnis Anda menggunakan call extension Google Ads.

Tak kalah dengan platform digital marketing lainnya, Google Ads juga dilengkapi oleh berbagai pilihan penargetan pemirsa untuk membatasi jangkauan iklan sehingga memungkinkan Anda untuk menjangkau target pemirsa yang spesifik. Target spesifik adalah target yang telah Anda persiapkan dengan pertimbangan bahwa pemirsa yang Anda targetkan adalah pemirsa yang memiliki kemungkinan besar untuk menjadi customer Anda. Berikut adalah penargetan pemirsan yang dapat dipilih pada Google Ads. Penargetan berdasarkan usia, lokasi, gender, besaran penghasilan, status pernikahan, ketertarikan (interest) dan jarak dengan lokasi bisnis Anda.

Hal ini menyebabkan Google Ads termasuk platform iklan digital yang cukup rumit karena Google menawarkan beragam pilihan. Artinya Anda dapat membuat iklan yang sangat spesifik untuk meningkatkan efektifitasnya.

Microsoft Advertising

Microsoft Ads semula bernama Bing Ads. Meskipun Bing kalah pamor dengan Google, namun Bing merupakan platform digital marketing yang potensial. Dalam sebulan tercatat 6 milyar pencarian di seluruh dunia dan iklan pada platform ini terkoneksi pada besarnya volume pencarian di Bing.

Bing menampilkan iklan Anda pada berbagai website mitra Bing seperti AOL. Yahoo, MSN dan lain sebagainya. Iklan pada platform ini juga dapat ditargetkan pada pengguna dengan bahasa yang spesifik.

Format iklan yang dapat ditampilkan oleh Bing juga termasuk sangat beragam. Berbagai format iklan tersebut antara lain.

1. Expanded text ads yaitu iklan yang berbasis teks namun dilengkapi dengan headline dan URL.
2. Dynamic search ads yaitu iklan yang dapat menyesuaikan diri dengan tren querry pencarian pengguna.
3. Microsoft audience ads yaitu iklan yang berbasis image dan akan ditampilkan pada website mitra Microsoft.
4. Bing smart search ads yaitu iklan yang didesain sebagai iklan berbasih touch screen.

Sama seperti pesaingnya Google Ads, Microsoft dilengkapi dengan berbagai opsi pemilihan target pemirsa. Target ini dapat dipilih berdasarkan bahasa, lokasi, waktu, gender, usia, dan gadget yang digunakan.

Facebook

Sebagai platform media sosial terbesar, Facebook memiliki 1,6 milyar pengguna aktif di seluruh dunia. Facebook merupakan platform ideal bagi bisnis yang ingin mencapai target pemirsa yang sangat luas, termasuk pengguna yang memakai smartphone untuk mengakses Facebook.

Iklan yang dijalankan pada platform Facebook akan ditampilkan pada berbagai media sosial yang terafiliasi dengan Facebook seperti Instagram, messenger, dan  Facebook Market Place.

Facebook mendukung berbagai format iklan yang beragam, seperti.

1. Image yaitu format iklan yang berbentuk gambar dan teks
2. Video yaitu format iklan yang berbentuk video berdurasi 15 detik
3. Carousel yaitu format iklan yang berbentuk maksimal 10 slide gambar atau video dalam satu iklan
4. Boosted post yaitu iklan yang berbentuk feed post yang dioptimasi untuk menjangkau pemirsa yang sangat luas dengan berbayar
5. Instant Experience atau Iklan Full Screen yang akan ditampilkan jika pengguna mengkliknya. Iklan ini dapat dipadukan dengan format iklan lainnya seperti format video, carousel, image, dan boosted post.

Facebook juga dikenal memiliki berbagai macam jenis penargetan pemirsa yang sangat bervariasi. Namun secara garis besar penargetan pada iklan Facebook Ads dapat dipilih berdasarkan usia, gender, lokasi, besaran penghasilan, status perkawinan, kepemilikan rumah, ketertarikan, koneksi, tempat kerja, aksi spesifik yang diambil oleh pengguna.

Twitter Ads

Twitter juga merupakan salah satu media sosial yang memiliki jumlah pengguna besar yaitu sekitar 140 juta orang. Secara demografis pengguna Twitter berkisar anatara usia 35 hingga 65 tahun. Dengan opsi penargetan yang bervariasi Twitter menjadi pilihan yang menarik bagi para pebisnis yang ingin menjalankan iklan digital, seperti misalnya hanya mempromosikan sebuah tweet pada hanya pada orang yang menunjukan ketertarikan pada hashtag tertentu.

Iklan yang dijalankan di Twitter akan ditampilkan pada Twitter feeds sebagai promoted post . Anda juga dapat mempromosikan akun Anda di Twitter, yang akan ditampilkan pada opsi “Who to Follow” dengan fitur “Promoted Tag”

Beberapa jenis iklan yang dapat ditampilkan di Twitter antara lain promoted text, promoted image, GIF, Polling, Video, Cards yang menyisipkan CTA, dan promoted account.

Opsi penargetan yang tersedia di Twitter antara lain usia dan gender, brand atau orang yang diikuti pengguna, ketertarikan, pengguna yang menonton acara TV tertentu, pengguna dari data CRM Anda, pengguna yang terlibat pada perbincangan dengan topic tertentu, pengguna yang mengikuti Anda atau yang menyukai tweet tertentu.

Dari keempat platform digital marketing tersebut, apakah Anda tertarik untuk menggunakan salah satunya? Atau malah Anda tertarik menggunakan keempat platform tersebut? Kesemuanya miliki kekhasan masing-masing yang daoa Anda sesuaikan dengan tujuan iklan Anda. (ADR).