Search Engine Optimization – Dalam strategi digital marketing, tentu Anda akan menemukan pesaing dalam jumlah yang sangat banyak. Untuk tetap dapat berkompetisi dalam persaingan tersebut, Anda tentu perlu nilai yang membuat Anda berbeda dari yang lainnya.
Dari sudut algoritma mesin pencari, jumlah konten berupa tulisan, video, image, dan lain sebagainya juga sangat besar. Oleh karena itu, mesin pencari membutuhkan sebuah nilai untuk menentukan konten mana yang lebih berkualitas dibandingkan dengan lainnya.
Oleh karena itu, jika Anda ingin konten Anda mendapatkan peringkat paling atas di halaman hasil pencarian, ada hal-hal yang harus Anda perhatikan. Hal-hal tersebut adalah Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (EAT).
Nah apa itu konten EAT dan manfaatnya untuk memenangkan persaingan SEO atau optimasi website? Ahli pemasaran digital properti akan membahasnya di sini.
Manfaat EAT untuk Search Engine Optimization (SEO)
Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness
Untuk menjamin informasi yang ditayangkan oleh Google, mesin pencari ini terus menyempurnakan algoritmanya untuk bisa menyarankan informasi yang tepat. Hal ini juga untuk mencegah penyebaran disinformasi, hoaks, atau berbagai berita palsu.
Sentimen tersebut mendorong Google untuk memasukan salah satu faktor lain dalam pengukuran SEO sebuah website. Search Engine Journal menyebutkan bahwa EAT sangatlah penting untuk meningkatkan kualitas konten.
Sama seperti pentingnya keyword pada judul dan kecepatan load website, EAT dalam SEO berfokus untuk meningkatkan kualitas konten sehingga mampu memberikan nilai lebih pada pembaca. Hal tersebut tentu akan memberikan dampak positif pada pengalaman pengguna.
Dengan EAT, Google tahu bagaimana harus mempercayai suatu website. Artinya, Google bisa memastikan bahwa hasil pencarian yang ditampilkan adalah yang terbaik dan paling akurat.
EAT dalam Google akan sangat terasa pada konten-konten YMYL (Your Money or Your Life) seperti website dengan konten kesehatan, keuangan, jurnalistik, topik beresiko tinggi seperti berkaitan dengan investasi properti, perbaikan rumah, parenting dan lain sebagainya.
Nah bagaimana cara meningkatkan EAT dalam mendukung strategi SEO Anda? Ada beberapa tips yang dapat digunakan untuk meningkatkan EAT konten Anda. Simak di sini.
Tips Meningkatkan Nilai EAT dalam Website Anda Saat Melakukan Search Engine Optimization
Melakukan Brand Mention
Salah satu cara pertama untuk meningkatkan EAT adalah dengan mengupayakan Brand Mention. Menurut Garry Illyes, Brand Mention terjadi ketika ada sebuah website lain menyebutkan nama atau mengarahkan link ke website Anda.
Menyebutkan nama website ataupun mengarahkan link ke website tersebut memiliki pengaruh yang positif pada website yang Anda kelola. Untuk menyimpan brand mention pada website lain Anda dapat melakukan beberapa cara diantaranya adalah guest blogging.
Anda dapat aktif bekerja sama dengan pemilik website lain, menjadi nara sumber, aktif di forum dengan menyumbangkan berbagai tulisan yang mengandung nama brand Anda.
Mendapatkan Link dari Seed Sites
Google menandai beberapa website sebagai website yang memiliki otoritas yang lebih dari website lainnya. Artinya, Google mempercayai kredibilitas website tersebut dibandingkan dengan website lainnya.
Nah, website-website inilah yang dinamakan sebagai seed sites. Beberapa seed sites yang dikenal yaitu website yang memiliki domain .GOV, .EDU, dan portal-portal berita. Mendapatkan link dari seed sites memang tidaklah mudah.
Namun, ada beberapa strategi yang bisa Anda terapkan salah satunya adalah dengan mendapatkan link seed sites secara tidak langsung. Maksudnya di sini adalah Anda dapat membangun backlinks dari website lain yang memiliki link ke site seeds.
Contoh website yang biasanya memiliki link ke seeds sites adalah Wikipedia, kolom komentar portal berita, dan lain sebagainya. Hal ini juga akan berpengaruh positif pada EAT website Anda.
Mendapatkan Review Positif
Dalam algoritma Google yang dikenal dengan Google Quality Rater terdapat beberapa kriteria yang harus diperhatikan. Nah, salah satu kriteria Google Quality Rater adalah memasukan review sebagai faktor yang menunjuan kredibilitas sebuah brand atau website.
Untuk itu, pastikan Anda mendapatkan review positif dari berbagai situs review seperti Google Bisnisku, Yelp, TripAdvisor, Zomato, Gojek, dan lain sebagainya.
Dengan mendapatkan review positif, Google akan mengidentifikasi bahwa website dan brand memiliki reputasi baik sehingga skor EAT website dapat ditingkatkan.
Namun, untuk mendapatkan review positif tentu Anda harus menciptakan konten berkualitas, memberikan user experience terbaik, dan memperbaiki kualitas website secara terus menerus.
Nah, dengan meningkatkan skor EAT website, strategi Search Engine Optimization (SEO) yang Anda jalankan dapat memberikan hasil lebih maksimal, meningkatkan visibilitas website dan tentunya meningkatkan traffic serta penjualan produk Anda. (ADR)