Nataconnexindo.com, Tangerang – Pernahkah Anda menjalankan Google Ads? Ketika Anda membuat bid pada keyword untuk iklan PPC, Anda harus memilih key word match type atau jenis pencocokan kata kunci.
Nah, Pencocokan kata kunci ini akan berpengaruh pada bagaimana iklan Anda dimunculkan ketika keyword query tertentu di ketikan oleh pengguna di Google Search. Ada beberapa jenis pencocokan kata kunci yang ditawarkan oleh Google Ads, yaitu Broad Match, Modified Broad Match, Phrase Match, dan Excat Match. Keempat jenis pencocokan kata kunci tersebut akan mempengaruhi bagaimana iklan Anda ditampilkan.
Kita akan membahas satu per satu jenis-jenis key word match type tersebut untuk memberikan gambaran tentang bagaimana cara kerja masing-masingnya dan apa yang Anda butuhkan untuk memaksimalkan kampanye digital marketing yang sedang dijalankan.
Broad Match
Broad Match adalah fitur pencocokan kata kunci standar bawaan Google Ad. Namun Broad Match adalah jenis pencocokan kata kunci yang mampu mencapai audiens paling besar. Dengan menggunakan Broad Match maka iklan PPC Anda akan muncul manakala pengguna mengetikkan setiap kata apa saja yang ada dalam keyword iklan Anda. Sebagai contoh, jika Anda memasang bid pada kata kunci “smartphone canggih” maka iklan Anda akan muncul manakala pengguna mengetikan query kata kunci “smartphone canggih”; “komputer canggih”; smartphone terbaru” dll
Kekurangan dari penggunaan pencocokan kata kunci Broad Match adalah kemungkinan iklan Anda muncul pada pencarian yang tidak relevan dengan kebutuhan pengguna.
Modified Broad Match
Pencocokan kata kunci ini dapat dipandang sebagai pertengahan antara Broad Match dengan pencocokan kata kunci yang lebih fleksibel lainnya. Dengan menggunakan pencocokan kata kunci ini, Anda dapat memodifikasi kata kunci yang Anda gunakan. Contohnya jika Anda membid kata kunci “smart phone” maka Anda dapat memodifikasi dengan menambahkan tanda “+” di depan kata kunci tersebut. Jika Anda memodifikasi “+smartphone canggih” maka potensi iklan Anda muncul pada query pengguna “smartphone”; “smartphone terbaru”; “harga smartphone terbaru”. Sebaliknya jika Anda memodifikasi “smartphone +canggih” maka potensi iklan Anda muncul pada query pengguna “komputer cangih”; “mobil canggih”; “laptop canggih” dll.
Oleh karena itu, Modified Broad Match memberikan keleluasaan bagi Anda untuk memodifikasi keyword iklan PPC Anda.
Phrase Match
Dengan menggunakan Phrase Match maka iklan Anda akan muncul pada query yang menyertakan secara tepat frase kata kunci yang Anda bid. Misalkan Anda melakukan bid pada kata kunci “sepatu untuk kerja” maka iklan Anda akan muncul pada query “sepatu untuk kerja”; “diskon sepatu untuk kerja”; “sepatu untuk kerja di musim hujan”; dll. Dengan menggunakan Phrase Match maka iklan yang Anda bid pada kata kunci spesifik akan muncul setiap kali frasa spesifik tersebut muncul pada urutan yang sama meskipun diikuti oleh kata-kata yang lain.
Exact Match
Exact Match adalah setting pencocokan kata kunci yang paling spesifik. Dengan menggunakan setting pencocokan kata kunci ini, iklan Anda hanya akan muncul apabila pengguna menggunakan query yang sama persis dengan kata kunci yang Anda bid. Namun Google Ad memberikan modifikasi pada jenis pencocokan kata kunci Exact Match, sehingga setiap query yang mengandung sinonim, parafrase, atau maksud sama dengan kata kunci yang Anda bid dapat juga menarik iklan Anda muncul. Misalkan jika Anda membid kata kunci “yosemit camping” maka iklan Anda akan muncul jika pengguna mengetikan query “yosemit national park camping” karena query tersebut mengandung kata implikasi yosemit dan camping. Begitupula iklan Anda akan muncul jika pengguna mengetikan query “campsites in yosemite” karena frasa tersebut merupakan parafrase dari kata kunci yang Anda bid.
Keempat jenis pencocokan kata kunci tersebut akan sangat bermanfaat untuk tujuan spesifik kampanye digital marketing Anda. Jika Anda menginginkan target audiens yang luas maka Anda dapat menggunakan jenis Broad Match, namun sebaliknya jika Anda mempunyai target spesifik Anda dapat menggunakan jenis yang lainnya. (ADR)