Nataconnexindo.com, Tangerang – Clickbait telah banyak digunakan untuk meningkatkan jumlah traffic pembaca pada sebuah website. Memang, clickbait merupakan strategi yang ampuh namun jika digunakan secara berlebihan justru akan merusak reputasi sebuah website dan tentunya reputasi bisnis.
Oleh karena itu, Anda dapat mengambil hal-hal yang positif dari penggunaan strategi clickbait dan meninggalkan hal-hal negatifnya. Dengan mengetahui bagaimana cara clickbait bekerja sekaligus cara membuat clickbait yang baik untuk bisnis Anda.
Apa itu clickbait? Clickbait adalah sebuah judul konten yang dibuat menarik dengan tujuan memancing orang melakukan klik terhadap konten tersebut. Semakin banyak jumlah klik, semakin berhasillah judul clickbait tersebut.
Clickbait dapat diaplikasikan pada hampir semua konten yang Anda bagikan di berbagai platform mulai dari artikel blogpost, video pada platform youtube, postingan Instagram dan Facebook dan berbagai jenis konten lainnya.
Terdapat setidaknya tiga ciri clickbait yang biasa ditemukan jika Anda menjelajahi platform-platform tersebut. Tiga ciri tersebut adalah; judul yang memancing rasa penasaran, judul yang melibatkan emosi pembaca, memuat thumbnail atau gambar yang mudah diingat dan cenderung provokatif.
Dengan memahami secara singkat apa itu clickbait, selanjutnya Anda harus mengetahui manfaat yang diberikan clickbait.
Manfaat Penggunaan Clickbait
Kepopuleran penggunaan clickbait pada berbagai media bahkan media besar seperti Kompas, Tribun, Buzzfeed, dan lain sebagainya menunjukan betapa besar manfaat yang diberikan oleh clickbait tersebut. Dalam artikel ini akan dibahas satu persatu manfaat yang diberikan oleh clickbait tersebut.
Meningkatkan Click Through Rate (CTR)
Salah satu manfaat yang dapat segera dirasakan dari penggunaan clickbait adalah naiknya Click Through Rate (CTR) pada konten Anda. Judul clickbait akan membuat audiens lebih tertarik untuk melakukan klik. Sebab selain penasaran, mereka berharap menemukan jawaban dari konten Anda. Faktanya, 8 dari 10 orang akan melakukan klik pada judul konten clickbait.
Banyaknya pengguna yang mengklik sebuah konten akan meningkatkan rasio CTR. Sementara, rasio CTR yang tinggi akan membuat platform digital seperti contohnya Google. Salah satu algoritma Google dalam mengidentifikasi relevansi konten adalah CTR. Semakin tinggi CTR maka semakin tinggi relevansi sebuah kata kunci dengan isi konten sebuah artikel. Hasilnya adalah artikel akan muncul pada jajaran pertama halaman hasil pencarian Google.
Meningkatkan Pageviews
Selain CTR, pageviews juga akan meningkatkan relevansi sebuah artikel dengan kata kunci tertentu. Sebelumnya, Anda harus mengetahui jika Google juga menghitung bounce rate selain CTR. Bounce rate adalah tingkat keluar seorang pengguna ketika memasuki sebuah website. Misalkan pengguna mengklik sebuah artikel namun setelah beberapa detik pengguna keluar maka hal itu akan memberikan sinyal pada Google bahwa konten kurang relevan.
Judul clickbait akan membuat audiens tertarik membaca atau menonton konten Anda. Pada akhirnya jumlah pageviews, yaitu total halaman yang dilihat oleh audiens, akan meningkat. Nah, saat jumlah pageviews Anda tinggi, konten tersebut akan dianggap bermanfaat untuk pembaca sehingga mesin pencari akan merekomendasikannya di halaman hasil pencarian. Selain itu, bagi media online seperti BuzzFeed, clickbait juga efektif untuk mendapatkan pemasang iklan lebih mudah. Jadi, penghasilan mereka akan bertambah dengan strategi clickbait yang tepat.
Meningkatkan Social Share
Sebuah artikel yang menggunakan clickbait dan memiliki relevansi tinggi dengan judul tidak saja memberikan manfaat dimata mesin pencari, namun juga dimata pengguna. Artikel yang memiliki kualitas baik dan didukung oleh penggunaan clickbait akan meningkatkan social share dari pembaca. Pembaca yang merasa konten tersebut menarik, menghibur, atau bermanfaat tidak akan segan-segan untuk membagikannya melalui platform media sosialnya.
Potensi social share inilah yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan brand awareness produk Anda. Jika langkah ini berhasil, Anda bisa tetap membuat judul clickbait yang relevan dengan isi yang dimuat di dalamnya. Sebaliknya, jika clickbait yang dibuat tidak mendapatkan social share yang cukup, bisa jadi karena audiens menganggap judul tersebut terlalu berlebihan dan tidak ingin menyebarkan konten tidak kredibel.
Kerugian Clickbait yang Tidak Berkualitas
Selain manfaat yang disebutkan diatas, penggunaan cickbait yang tidak bertanggung jawab malah akan mendatangkan kerugian bagi website dan bahkan menghilangkan manfaat-manfaat yang disebutkan di atas. Oleh karena itu, ketika Anda memutuskan untuk menggunakan clickbait Anda harus menggunakannya dengan baik agar terhindar dari kerugian seperti di bawah ini.
Mendatangkan Traffic yang Tidak Diinginkan
Salah satu kekurangan clickbait adalah potensinya yang dapat menimbulkan misleading atau kesalahpahaman. Sebuah judul clickbait dapat saja mengundang kesalahpahaman pengguna yang sedang mencari informasi tertentu, padahal judul clickbait tersebut tidak menjawab pertanyaan dan informasi yang diinginkan pengguna.
Oleh karena itu, clickbait memang sangat mungkin mampu mendatangkan trafik dari audiens yang penasaran dengan isi konten Anda. Namun, bisa saja audiens tersebut bukanlah target audiens yang sesuai sehingga tidak akan melanjutkan ke halaman pembelian produk.
Meningkatkan Bounce Rate
Pada satu sisi, clickbait yang berkualitas mampu meningkatkan pageviews namun di sisi lain clickbait yang tidak berkualitas justru akan meningkatkan bouncerate. Bounce rate adalah angka presentase kunjungan ke single-page yang tidak diikuti oleh tindakan selanjutnya (pengunjung langsung keluar). Sehingga jika ada pengguna yang masuk lalu keluar tanpa melakuka tindakan tertentu maka hal tersebut justru akan merusak strategi SEO Anda.
Alasannya, saat audiens menyadari bahwa konten tak sesuai dengan judul, mereka akan langsung meninggalkan konten Anda. Website dengan angka bounce rate yang tinggi terindikasi memiliki konten yang tidak relevan dengan pencarian pengguna. Dengan demikian, Google tidak akan merekomendasikannya ke pengguna mereka sehingga posisi di hasil pencarian akan buruk.
Merusak Brand Image
Salah satu tujuan bisnis dalam melakukan promosi digital adalah untuk meningkatkan awareness dan brand image. Penggunaan clickbait yang tidak hati-hati justru akan merugikan brand image bisnis yang bersangkutan. Oleh karena itu, Anda diharuskan untuk berhati-hati dalam menggunakan clickbait dan mengusahakan agar clickbait tetap relevan denga nisi dari konten tersebut.
Bayangkan Anda membuat clickbait dengan isi konten marketing yang tidak sesuai. Contohnya, Anda menawarkan promo jam tangan untuk semua audiens pada bagian judul. Nah, saat audiens membacanya, ternyata promo itu hanya berlaku untuk 100 pembeli pertama. Audiens tentu akan merasa Anda hanya tipu-tipu saja, bukan? Jika konten clickbait itu muncul sekali saja, mungkin pembaca masih maklum. Namun kalau hal itu selalu dilakukan, tentu kepercayaan mereka pada bisnis Anda bisa menurun. Akibatnya, reputasi brand Anda bisa jatuh.
Membuat Clickbait Berkualitas
Setelah mempertimbangan keuntungan dan potensi kerugian dari penggunaan clickbait, mungkin Anda sekarang bertanya-tanya mengenai bagaimana caranya membuat clickbait yang berkualitas. Clickbait yang berkualitas adalah clickbait yang relevan antara judul dan isi sehingga pembaca akan tetap mendapatkan manfaat dari isi konten yang Anda bagikan. Bagaimana cara membuat clickbait? Simak di sini.
Menggunakan Bagian Paling Menarik dari Isi Konten Sebagai Judul
Dalam membuat judul clickbait yang berkualitas, Anda harus menggunakan bagian dari isi konten Anda. Salah satu cara menciptakan clickbait adalah dengan menggunakan bagian konten yang paling menarik sebagai judul. Oleh karena itu, sebelum membuat judul baca ulang konten Anda sebelum memberi judul, bagian mana yang paling menarik? Atau adakah angka yang akan memancing rasa penasaran audiens? Jadikan kalimat itu sebagai judul konten Anda.
Memberikan Pertanyaan Sebagai Judul
Ketika seorang pengguna mencari informasi maka pengguna sebetulnya sudah memiliki pertanyaan yang ingin dicari jawabannya. Pertanyaan tersebut dapat Anda jadikan sebagai judul sebuah konten. Anda juga bisa membuat judul pertanyaan dengan teka-teki karena memberi teka-teki pada judul Anda bisa menjadi cara yang efektif untuk membuat clickbait karena dapat meningkatkan rasa ingin tahu dari audiens. Misalnya, jika ada pengguna yang mencari informasi mengenai material bangunan untuk plafon Anda bisa membuat judul seperti ini: Bermanfaat atau Justru Merugikan? Ini Dia Gypsum Bahan Palfon Paling Populer di Indonesia.
Memancing Emosi Pembaca
Emosi pembaca adalah elemen yang sangat penting dalam judul clickbait. Emosi pembaca berupa perasaan ingin tahu, penasaran, marah, lucu, dan lain sebagainya akan mempengaruhi kesuksesan judul clickbait. Namun, untuk membuat clickbait yang baik, Anda disarankan untuk tidak banyak melibatkan elemen emosi negative seperti kemarahan, kebencian dan lain sebagainya. Anda juga tidak boleh terlalu berlebihan dalam memanfaatkan elemen ini. Misalnya, Anda menyadari bahwa pemilik website merasa takut atau panik jika websitenya tiba-tiba tak bisa diakses. Nah, Anda bisa menggunakannya sebagai judul berbentuk pertanyaan untuk menimbulkan kesan memahami audiens. Dengan memanfaatkan teknik copywriting PAS (Problem, Agitation, Solution) Anda dapat membuat judul: Website tiba-tiba error padahal Pembeli sedang Banyak-banyaknya? Jangan khawatir begini solusinya.
Dengan menggunakan tiga teknik diatas, maka Anda dapat menciptakan judul clickbait yang berkualitas. Namun, tetap saja dalam memanfaatkan clickbait, Anda tetap dituntut untuk selalu berhati-hati agar judul clickbait tidak malah merugikan Anda. (ADR)